家电企业2024年业绩分化：小家电承压，大家电受以旧换新政策提振

2024年，家电企业的业绩表现呈现出明显的分化趋势。随着新一轮以旧换新政策的深入实施，小家电与厨电类企业面临市场需求的持续疲软，而大家电企业则受益于政策刺激，整体业绩呈现增长态势。

据统计，截至2月6日，已有十余家家电企业发布了2024年度业绩预告。其中，厨电及个护类小家电企业的盈利情况明显承压。九阳股份、飞科电器等知名企业预计归母净利润降幅将超过50%，而苏泊尔虽然实现小幅增长，但整体盈利下滑的趋势依然明显。同时，主营集成灶的火星人、亿田智能等企业也面临净利润大幅下滑的困境，集成灶市场疲软现象显著。

相比之下，大家电企业在以旧换新政策的带动下，整体业绩呈现增长趋势。尽管目前海尔、美的、格力等龙头企业尚未发布业绩预告，但早前从海尔集团发布的2024年相关数据，全球收入已达到4016亿元，增长8%;全球利润总额302亿元，增长13%。方洪波也曾透露，美的集团在过去的2024年实现了营收的飞跃，突破了4000亿元人民币的历史大关。

此外，大家电渠道商苏宁易购的业绩预告也显示，四季度受家电产品以旧换新补贴政策提振，销售规模同比增长64.6%，进一步印证了以旧换新政策对大家电需求的刺激作用。

2025年，随着家电领域消费品以旧换新政策的持续扩围和支持旧房装修、厨卫局部改造、居家适老化改造等新政的出台，有望带动国内厨电市场逐步回暖。在这样的背景下，大家电市场也有望延续2024年四季度的上升趋势，为家电企业带来新的增长机遇。