“以旧换新”首次深度绑定618

今年“618”对比往年的最大变量，莫过于政策端的空前加码。“以旧换新”政策在2025年实现全面升级，补贴范围由“冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机”8类大家电拓展为包括“净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉”在内的12类家电产品。同时，补贴比例高达15%-20%，部分地区还叠加地方消费券，推动地方政府、平台与品牌商形成联动闭环。

据奥维云网(AVC)监测数据显示，2025年一季度家电市场线上零售额同比增长4.7%，线下则高达12.8%，消费端复苏迹象明显。扩容后的“以旧换新”政策不仅成为带动市场复苏的政策杠杆，更在消费侧形成了产品结构升级的催化器。

在消费信心尚未完全修复的当下，政策红利如同“定心丸”，对处于换新周期的传统品类（如冰箱、空调、洗衣机）形成拉动效应，对尚未普及的新兴品类则起到引爆市场的导流作用。作为承接下半年市场消费的起点，“618”大促无疑是进一步激发消费市场活力的契机。