2025家电市场H1低速增长！卡萨帝为何持续高增？

　　奥维云网（AVC）数据显示，2025年上半年整体家电市场同比增长9.2%。较2024年9-12月23.8%的高增长，涨幅收窄至个位数，呈现低速增长态势。

　　而卡萨帝不仅在上半年实现零售额同比超20%，下半年开局达成持续引领，7月累计零售增幅超24%。为何卡萨帝能持续高增？可以从以下具体数据来寻找原因。

　　行业减速背后：高端仍第一，增幅还在涨

　　主流产品行业占比高、增幅高。从GfK中怡康数据看，下半年卡萨帝依然保持增长潜力。截止至30周，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调高端价位段份额稳居行业第一；其中在万元以上冰箱、洗衣机市场，卡萨帝零售额同比增幅 21%、16.4%；1.5万元以上空调市场增幅达135%；再看热水器市场，整个上半年，卡萨帝份额达到23.6%，以平均最高单价稳居市场第一。

　　多品类齐头并进，双渠道全面开花。同时，卡萨帝干衣机作为近几年的市场新品类，增幅达到24.5%，1-30周零售额份额稳居第一。厨电方面，奥维云网（AVC）市场监测数据还显示，卡萨帝致境烟机在京东渠道5000元以上份额连续3个月TOP1，中国线下抽屉式洗碗机市场销量连续三年位居第一，高端头部地位逐渐凸显。

　　高速增长背后：有持续创新，更有智慧升级

　　在市场面临诸多挑战的情况下，卡萨帝仍然能持续高速增长，其实正是因为其洞察用户的健康需求和智慧体验需求之后，进一步实现科技和场景创新的结果。

　　为用户创新满足健康舒适需求。当高端用户对生活品质的追求聚焦到穿住行各个方面，他们更关注的是食材能保留多少营养，洗衣机会不会把真丝衬衣洗坏。对此，卡萨帝冰箱经过MSA®氮氧智控保鲜科技将食材营养留存率达到99%，洗衣机的养护湿洗科技能轻松护理高端面料，空调以双塔双系统实现可变软风，热水器打造锌锶矿泉水……这些科技创新都是为用户健康舒适生活而生，也吸引用户为高价值买单。

　　以AI科技升级智慧家居体验。今年上半年，卡萨帝推出搭载“AI之眼”的AI鉴赏家套系，其中冰箱“认识”210种食材，并根据食材推荐储鲜方案；洗衣机能“看见”衣物残留的泡沫，并继续漂洗直至干净为止；烟机能帮用户“看火”，炖汤煮粥不用再寸步不离；空调能避开直吹老人、孩子，电视能记住家人爱看的节目。结合AI深度科技的家电能主动获取和满足用户需求，让用户远离家务烦恼。

　　在同质化严重的市场，卡萨帝通过满足用户日益升级的需求来实现行业突围，未来也将继续通过技术创新与场景重构，推动行业向更高价值维度升级。