618来了，四年一度的欧洲杯也来了，6月注定是彩电厂商忙碌的一个月。电视卖的好，4K、曲面、超薄、HDR、各种“黑科技”，厂商拿出毕生所学拼得头破血流；品牌、价格、技术、内容、售后，消费者精挑细选、优中选优，挑选适合自己的彩电产品。

根据京东平台每日公布的销售榜单中发现，排在首位的并不是“老炮儿”海信、创维，也不是“傲娇的”三星、LG，而是刚刚进入彩电市场三年的互联网品牌乐视。

其实这个结果也不意外，乐视作为互联网品牌的代表，从2013年进入市场以来通过其“生态”打法确实已经撼动了原本十分稳定的彩电市场。乐视、小米是首批进入互联网电视领域的企业，随后风行、暴风、微鲸等新兴互联网电视也纷纷上阵，传统品牌也开创了自己的互联网子品牌如创维的酷开、海信的VIDAA等。随着互联网产业的介入，彩电行业也不免迎来了新的冲击和变革，无论是营销手段、产品性能、渠道布局还是销售模式上，近年彩电行业的发展也逐渐带上了互联网“味道”。

而随着互联网电视市场逐步扩大，消费者对于互联网电视产品的青睐度也与日俱增。互联网电视顺着智能电视大潮快速发展，其在软件开发上的优势让看电视变得更加有趣，也让更多的人重新回归客厅大屏。互联网电视的另一个杀手锏就是善于打价格战，这点在手机市场已充分得到证明，以此也撬动了整个彩电市场的价格底线，调研机构中怡康的数据显示，2016年2月线上市场均价为2344元，而线下均价也降至3076元，均为近年来最低。

618促销期间，互联网品牌再次掀起新一轮的价格竞争，千元以下即能购买到40吋以上的电视，暴风、微鲸、看尚分别推出999元抢购价新品，让人联想起电视购物中经常出现的一句话“999元你买不了吃亏，买不了上当，只要999！！”激烈竞争背后这真的是给我们消费者带来的福利吗？

上月，暴风TV推出了一款40吋电视40X战警版，产品定价999元，在硬件配置方面，采用了Innolux 1080P屏幕，双核Cotex-A7处理器，1G内存+8G闪存，总体来说相对于999元的价格还算及格，但从消费者使用后的感受来说，999元的40X还有许多需要改进的地方。在京东平台上，购买暴风40X的用户普遍反馈商家发货速度太慢，基本上都要等一个月的时间才能收到货，心急的人无奈只能选择退货；而有些耐心收到电视的朋友对于40X这款产品的评价也存在褒贬不一，好评的人会认为物有所值，但也有很多购买者提到显示效果差，系统卡顿，配件无质感等负面评价。

同样的问题也出现在看尚TV的新品C42S上，采用42英寸LG原厂超清IPS硬屏，搭载的是双核Cortex A53处理器，内部储存768MB内存和4GB闪存，采用安卓4.4的操作系统，相比而言，与同尺寸段的竞品相比，这样的配置和操作系统就显得有点拿不出手了。再看一看对于此款电视的评价，同样是在京东平台上，看尚TV作为一个新品牌销量还是比较低的，在评价当中我们可以看到，对于这款主打“性价比”电视消费者最为诟病的就是其所采用的安卓系统，众所周知，互联网品牌在软件研发上具有得天独厚的优势，无论是乐视的EUI还是小米的MIUI，都为智能电视增添了自己独有的商标，而对于看尚TV的这款C42S，用户反映在系统下没有应用可下、操作不方便，甚至评论“还不如网络盒子，并不像智能电视”。

可以说，千元的价格确实吸引了更多的眼球，起到了很好的营销效果，对产品的价格再次提出挑战，也说明彩电市场的竞争将进入白热化阶段。但归根结底，无论是传统品牌，还是互联网品牌，能为消费者提供极致性能体验的产品才是市场取胜的法宝，单纯的压低价格并不利于市场的发展，而在打造低价爆款的同时也一定会牺牲对于产品性能的追求。大数据公司奥维云网的调研分析就认为，随着人民生活水平、收入水平的提高，催生了中产阶级的崛起和消费水准的提高。所谓消费升级就是消费需求的高端化和个性化，价格因素对中产阶级做出消费选择的影响力正在降低，消费者开始逐步追求高品质的产品，并且开始重视产品带来的个性化享受与自我认同。消费升级带来网购消费者的不断理性化，低价已不再是他们趋之若鹜的存在。

伴随着大屏化的趋势，即使作为卧室电视，40-43吋电视也逐渐取代30-32吋小屏幕电视，中怡康的监测数据显示：40-43吋电视在彩电市场中整体占比达到28%，仍然是所有尺寸段中最畅销的产品。而在这个主流尺寸段当中，互联网品牌乐视优势明显，占比达到34%，也就说在网上每卖出3台40-43吋电视，就会有1台是乐视电视。

其实作为互联网品牌，经验较为丰富的乐视也同样采取的是“低价”策略，不过不同的是，乐视依靠自创的生态模式，可以通过用户运营、内容收费来赚取利润，从而为硬件产品提供了充足的价格空间，以乐视在40-43吋尺寸段推出的X40S和X43S为例，产品采用Mstar 6A928处理器，2GB运行内存和8GB高速闪存，使用EUI5.5 TV版系统，定价分别为1399元和1599元，加上618期间乐视“买会员，送硬件”促销活动，还是比较划算的。

国内彩电行业已经沉寂了许久，传统电视品牌竞争的长期拉锯战和电视播放内容的单一化让整个行业止步不前，而以乐视为首的新兴互联网品牌的快速崛起，为电视行业注入了新的活力，把用户的关注点重新拉回了大屏。互联网品牌拥有与生俱来的优势，与传统电视品牌相比，拥有更为开放的市场思路，而通过线上网络的营销更是成为了互联网电视品牌布局的关键，但如果把这种优势转变成一味地低价促销，以低端产品制造噱头，不能保证消费者对于生活品质，产品高端化的需求，很难长期在行业内立足发展。以用户为核心，行业的竞争将从价格战、概念战转向真正的价值战、平台战、生态战，只有好的产品、好的服务、好的体验才能赢得这场战争。