在互联网浪潮侵袭对于传统行业不断侵袭的今天，如何把稳航舵不至迷失方向，成为对于很多企业的试炼。6月14日，彩电行业领军人物创维集团发布2015-2016年度财报，报告显示：集团营业额达426.95亿港元，比去年增加6.4%；毛利93.63亿港元，较去年同期增加16.7%。集团整体毛利率21.9%，较去年大幅上升1.9个百分点。集团总盈利25.27亿港元，较去年增加27.1%。集团纯利率为5.9％，较去年上升0.9个百分点。其中，集团的彩电业务占中国市场营业额的72.8%；数字机顶盒及液晶模组和白家电产品的销售分别占中国市场营业额的12%及6.5%；余下8.7%的营业额由从事金融业务、物业收租、照明、物业发展、安防系统、空调及其他电子产品等分占。

在行业性阵痛性的迷茫中，创维取得了非常喜人的业绩，而其经验尤为值得借鉴。

面对媒体的追问，创维集团彩电事业本部副总裁中国区营销总部总经理 彭劲给出了如下回答：“创维取得喜人业绩，原因是综合的，多方面的。站在营销的角度来讲，应该是说我们的整合营销能力走在了行业领先地位。相比其他企业，创维比较特别的一点是空调完全由彩电营销队伍来做，冰、洗二三级市场也是由我们彩电团队的平台来做，我们的彩电销量在增长，而白电的增长比彩电更好。对于创维来讲，用户基础是我们的优势，一个企业要找到创维这么经营多年的，庞大的用户基数还是很困难的。一个企业的发展除了技术创新之外，很重要就是营销的创新，就是这两条使得创维的整个系统能力在业界非常艰难的情况下，获得了不错的成绩。”

当然，营销的成功仅是一个方面，技术的突破则是企业的底气。2016年是创维既定的OLED电视推广元年，这得益于中国消费者高端消费需求的旺盛。彭劲认为，哪个企业抓住机会，便能摆脱彩电行业低价竞争的漩涡。通过技术手段提升高端产品销售结构，提升企业与品牌的定位，创维正在追逐这一市场。“OLED是创维今年最重要的技术产品，从‘五一’开始围绕它的推广一直在进行，下半年还会加大力度。”

彭进指出，从技术角度来讲，OLED相对液晶来说是一次革命性的跃进，无论色彩的真实性还是对于眼部健康的保护，得到了众多中高端消费者的认同，“今年要完成既定的十万台目标是没有问题的。”

互联网浪潮的到来，使得产品更新周期越来越短，作为传统制造行业的彩电业IT化特征也越来越明显，“IT的特点是芯片升级就能带来显示的巨大变化，这是彩电产品迭代速度超过一般传统制造产业的主要原因。但是OLED相对传统液晶屏幕的变化，则不仅仅停留在芯片的升级上，而是显示屏幕的根本性质变化，是还原给消费者更加真实的存在。”

在巩固技术优势的同时，鼓励技术创新则是创维的另一个着眼点。

6月24日，“创维杯”中国好创意暨第十届“全国数字艺术设计大赛”在中国传媒大学举行了启动仪式，本次大赛以“创维创新，YOUNG动青春”作为主题，围绕OLED有机电视为创意核心，希望通过大赛将大学生优秀的创意与新一代的显示技术更好的融合。

彭劲说：“企业围绕着用户从研发开始，可以将很多创意融入我们的产品。大赛的形式，更是一种互联网时代所倡导的群智群力模式。”

OLED的发展是时代的大潮，创维正在将企业的工匠精神与研发优势、制造优势、营销优势多元化地组合起来，铸就新的时代业态。