继2016年成功赞助欧洲杯之后，海信再度围绕大型赛事发力，赞助2018年FIFA世界杯，成为近百年来世界杯赞助商出现的第一家中国消费品牌。

“对海信而言，这绝非仅仅是一次广告营销活动，更是一次战略行动。”海信集团总裁刘洪新在接受媒体采访时说。他强调，这是海信继2016年欧洲杯赞助之后“品牌国际化战略”的延续。目的是加速国际品牌影响，加快国际化进程，提高海信电视全球占有率，获取更大的品牌溢价。

据海信公布的数据：去年“欧洲杯”营销，海信在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了六个百分点。正是因为这样的成功经验，海信才会斥资近亿美元赞助世界杯。此次，海信的赞助行为不仅仅在品牌上，而是希望借此在人才、产品、研发、制造、管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部。基于此，海信接受了国际足联的委托，将围绕显示画质进行技术开发，给观众呈现更好的赛场体验。

消费电子领域历来是“品牌神话”的高产地带，三星借助奥运会一举成名，索尼、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长，如今，世界杯之于海信，自然不会例外。2018年世界杯期间，海信电视的广告将出现在场地LED以及全球统一电视直播比分弹窗上，从6月14日至7月15日，涵盖在俄罗斯境内11座城市举行的64场比赛，影响力不容小觑。

此前，海信已连续13年保持了中国市场电视机占有率第一并跻身全球前三位。借助世界顶级赛事的巨大品牌影响，海信不仅是给国内品牌“补课”， 更会大大缩短在全球品牌成长的时间。“后世界杯时代”，海信在塑造世界级品牌的道路上将会再次提速，真正跻身世界一流企业的俱乐部，成为中国企业大踏步走出去的典范。