从12月1日算起，双十二已经过了三分之二，即将迎来最后的爆发，天猫、苏宁等平台的活动节奏也越来越快。不过笔者一直关注的是，苏宁易购在这个双十二，同时开启的还有一场“金狮盛典”活动。

简单的说，“金狮盛典”是苏宁易购作为平台方在年末为品牌搭建的一个大舞台，各路品牌来PK，开启自己的年底秀场，也算是对自身一年来成绩的一个检阅。在刚刚过去的几天里，正是金狮盛典的狮王争霸阶段，手机、生活小家电、大家电领域的品牌纷纷上场PK。看了整个狮王争霸的情况，笔者不禁感慨，近年来整个家电和手机领域变化还是蛮大的，一场场狮王争霸，透露出的却是几年来整个家电3C领域的变迁。

手机领域苹果不再一枝独秀 多个国产品牌崛起晋身一线

最让笔者感慨的，是手机领域的变化。遥想当年，在智能机时代到来之前，诺基亚、三星、索尼、西门子等等，国内手机市场基本被国外品牌瓜分殆尽，几无国产品牌的立足之地，即便是智能机刚刚兴起之时，也基本上是苹果和三星的两分天下，而近两年来则是国产品牌的全面崛起。

以苏宁易购的金狮争霸活动为例，目前参与其中的手机品牌包括苹果、小米、华为、荣耀、vivo、OPPO、魅族等，也基本上囊括了当前市场的主流品牌。我们可以发现，除了苹果之外，均为国产品牌，而与苹果直接PK的，则是荣耀，在品牌粉丝的点赞中，我们也能看到，虽然苹果略胜一筹，但与荣耀拉开的差距并不大。同时，如果严格以国内市场数据来看的话，苹果的成绩仍然很耀眼，但不再是一枝独秀，小米、华为、荣耀、vivo、OPPO等国产品牌同样强势，势头正猛，正在全面崛起。

这反映出来的其实是一种产品趋势和消费趋势的变迁。智能手机时代初期，产品价格居高不下，在价格上，以小米为代表的国有品牌则打破了价格的壁垒，给消费者带来了更多的可能性，整个智能机市场也形成了价格梯度，消费者有了多重选择；在产品和品牌的选择上，诸多品牌都依靠自身的产品特色吸引了大批拥泵，消费者开始有了更多元化的选择，不再盲目的追求品牌，而是针对自身的实际需求出发。这是消费升级下的一种变化，在生活小家电领域，则表现的更为直接。

品质化生活致生活小家电热销 诸多品牌纷纷进军

以往我们提到家电，浮现在面前无非是空调、彩电、冰箱、洗衣机这些大件，而今，以电烤箱、微波炉、榨汁机、面包机等为代表的生活小家电甚至电动牙刷、扫地机器人、空气净化器等新型科技产品已经成为一个大品类。

在笔者看来，这是在消费升级的趋势下，人们越来越注重生活的质量和细节，在享受生活上有了更高的追求，所以也催生了各种生活小家电的面世，面对这种需求，不少家电品牌都开始拓展产品线，进军生活小家电领域，而一直致力于生活家电的品牌，在近年来声势大涨，隐隐有与传统大家电品牌比肩的趋势。

在金狮争霸的生活家电热度排行榜上，既不乏九阳、苏泊尔、老板、方太、飞利浦这些耳熟能详生活家电品牌，也有西门子这样的大家电品牌。如果去看这些品牌的主打产品，就会发现，原来我们的生活中已经充斥着如此多的生活家电产品，而且还有更多的小家电产品可以去选择。

笔者了解到，如今整套的厨卫家电产品以及电烤箱、微波炉、榨汁机等生活家电产品已经基本成为大部分新生家庭的标配，而类似于电动牙刷、高端的吹风机、智能扫地机器人这样的产品则备受年轻消费者欢迎，属于生活小家电的下一个蓝海。如果用一句话来形容消费升级下消费者对于生活小家电的追求，则可以总结为尽可能的方便、环保、舒适。相对而言，大家电领域的变化则更多体现在产品升级上。

大家电品牌产品升级明显 消费者更青睐中高端产品

所谓的金狮盛典，在金狮争霸阶段，更多的是品牌销量的PK，所以，品牌之间的竞争不止体现在粉丝点赞上，双十二的会场才是主战场。仅仅看品牌点赞排行榜，海信、海尔、美的、格力、长虹、三星、创维、康佳这些我们再熟悉不过的品牌，仿佛在上演一场老友记；但是如果去他们PK的主战场看一看，则能明显的感觉到，品牌还是这些品牌，产品则不再是我们熟悉的产品。

近几年来，大家电领域的变化巨大，产品升级换代急剧增速，行业数据显示，在大家领域，目前有着70%的存量市场，也就是说，目前所有家庭中的大家电产品，70%都是应该换掉的。这也就很容易理解，在这个双十二，苏宁易购不止是开启了一个金狮盛典，在家电领域同时展开了声势浩大“以旧换新”活动，在促销的力度上可谓空前，其目的就是先行一步，推进整个行业产品的更新换代，继续稳坐家电第一渠道的位置。

来自多家电商平台的数据均显示，当前消费者在购买彩电、空调、冰洗等产品时，已经很少人单纯的考虑价格问题，相反是价格高昂、科技含量更高的中高端产品更受欢迎，以彩电为例，55吋以上的大屏高清4K互联网电视已经成了消费者选择的主流；以空调、冰洗产品为例，高科技含量、变频、功能更加齐全、使用起来更加方便、环保、舒适的高端产品也正在成为主流。数据显示，80%以上的消费者在换新时都趋向于买最新的产品，不过尽管如此，产品的升级迭代速度仍然在加剧。

笔者了解到，苏宁易购这场金狮盛典仍在持续中，目前还在狮王争霸阶段，主要是各大品牌的销量PK，接下来即将进入品牌与用户互动的点赞阶段，在这个年末，什么样的产品更受欢迎，哪些品牌更能赢得消费者的认可，在苏宁易购搭建的这个舞台秀场上，一场金狮盛典，背后所映射出的是整个行业的变迁和趋势，而消费者也正在通过自己的实际行动来选择，对于品牌而言其意义远不止一个排名而已。