日前，由浙江省商务厅、杭州市人民政府、浙江日报报业集团共同主办的2017金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会在杭州隆重举办。创意小家电小熊电器X黄小厨IP跨界合作案例，凭借在传播范围、受众参与度、品牌影响力三方面的出色表现，一举斩获金麦奖“最佳跨界合作”品牌奖，赢得行业赞誉无数。

金麦奖作为国内首个电商权威实效营销大奖，自2013年创立伊始便备受瞩目，其影响力度堪称电商行业的奥斯卡。今年恰逢成立五周年，盛典阵容豪华力度空前。本届金麦奖共招收891份参赛作品，最终只有121个作品脱颖而出。而小熊电器此次不仅斩获了“最佳跨界合作”品牌奖项，其紫砂系列推广方案也入围了金麦奖产品奖（家电数码类），足以展现其营销模式的新意前沿。

作为创意小家电的引领者，小熊电器跨界黄小厨进行IP合作，旨在将小家电“制造多元化健康美味”的品牌初衷与黄小厨“为品质生活提供优质解决方案”的品牌理念相融合，从而为消费者定制幸福厨房的美好日常，建立创意美好的生活方式。

小熊电器X黄小厨IP跨界合作的基点就是推出联名定制产品：熊醒醒元气早餐系列、熊暖暖秋冬炖养系列。围绕联名定制产品小熊电器X黄小厨开展了一系列线上线下活动推广，通过体验式营销活动，更直观清楚的展现产品优点，为小熊产品的创新性和可靠性进行产品背书。基于联名定制产品开展的营销活动包括了线下的亲子烹饪大赛、黄小厨noob市集等黄小厨社群活动合作以及线上的小厨直播、美食教学视频等原创内容合作定制，有效利用明星IP扩大品牌影响力，并通过这一系列时尚玩法植入产品，输出小熊电器创意美好生活的品牌理念，让消费者用的有趣，玩得开心的同时加提升对小熊电器的品牌好感度。

在线下，小熊电器X黄小厨合作举办的亲子烹饪大赛、noob市集社群活动巡游北上广杭等一线、大型城市，覆盖了亲子家庭人群、都市年轻白领等目标消费人群，成功吸引超过40000人亲身在线下体验小熊电器产品，通过体验式营销，让消费者感受创意美好的生活。而在线上则通过微博、微信、直播平台以及各大门户网站等多平台全网配套传播，覆盖超过2.3亿人次，粉丝互动率高、口碑良好，大大提升品牌形象以及声量。2017年小熊电器各项品牌指数显著提升，其中百度指数同比增长25%，360趋势品牌关注度同比增长22%，曝光量增长11%，品牌众知广度显著提升。

可见，此次小熊电器X黄小厨IP跨界合作斩获了“最佳跨界合作”品牌奖项是实至名归。作为创意小家电引领者，未来小熊电器将会秉持一惯的创新态度，持续致力于创意小家电的研发生产，研发更贴心优质的产品，以更好玩、更新奇的创意营销努力地服务于广大消费者。