跨界可谓是近几年家电市场的一个热门词汇，不论是互联网企业跨界家电市场玩创新，还是家电企业跨界娱乐市场玩营销，都可谓是赚足了眼球。近日，美的厨电营销战略再度升级，旗下产品美的安全灶斥巨资独家冠名央视喜剧综艺《喜乐街》，再一次将跨界营销推上了舆论势头。

在营销为王的时代，好的营销战略对于企业的发展壮大是十分重要的。玩娱乐营销对美的厨电而言并非是第一次，早在2013年，美的厨电就与东方卫视《顶级厨师》、湖北卫视《我的中国星》展开了成功的合作，此次牵手央视《喜乐街》，可以明显看出美的厨电是要将娱乐营销做大做强。

作为厨电行业在娱乐营销领域的先驱企业，美的创新的营销思路已成为业内人士津津乐道的话题，不少业内人士也对美的厨电的娱乐营销给予了较高的评价，纷纷表示当“80后”和“90后”成为消费主力，娱乐化营销体现了强大的效果，特别是在受众对填鸭式的广告产生审美疲劳的情况下，企业想俘获消费者芳心，“黏娱”无疑是个好办法。

美的安全灶《喜乐街》是CCTV-1继《谢天谢地，你来啦》之后着力打造的“升级版”即兴喜剧真人秀节目。喜剧类节目是近年广受欢迎的类型，这种轻松快乐的节目与美的安全灶倡导幸福安全的生活理念不谋而合。

在谈到冠名央视节目《喜乐街》是出于怎样的考虑时，美的厨电内销公司总经理石湘龙表示，美的厨电独家冠名《喜乐街》，不只是因为顶级的央视平台、金牌的制作团队、成功的节目模式，轻松、快乐的节目调性，与美的的品牌形象高度吻合，还因为优秀的节目，在为观众带来欢乐、产生广泛社会影响力的同时，能使企业品牌与产品自然融入，让观众感同身受，从而真正“落地”为企业品牌提升和销售增长做贡献。

娱乐化时代，如何将娱乐与营销紧密结合，如何紧跟时代潮流，玩出新意，如何精确把握观众心理诉求？美的安全灶冠名央视王牌节目《喜乐街》可谓是给出了最为完美的答案。