涉及品牌：海信、夏普、创维、康佳、长虹、飞利浦、乐视、TCL、LG

星图分析：

据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示，2014年5月中国平板电视线上零售市场整体规模达到10.19亿元，环比上升5.0%，相较于2013年同比下降2.3%。

从整体市场趋势来看，今年3-4月市场规模在呈现整体增长，反观5月市场同比出现小幅下降。就大家电而言，受到大家电类产品生命周期较长的因素制约，2014年5月平板电视市场规模相较于2013年下滑了2.3%，可以看到市场规模正在趋于饱和，整体线上平板电视零售市场结构需要进行适度调整，通过丰富产品线以及差异化的产品竞争，来带动市场的进一步增长。

截止到2014年5月，中国平板电视线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，海信、夏普、创维、康佳、长虹分列前五，累计市场份额达到59%。相较于上个月，市场集中度变化不大，从上个月55.6%小幅度上升至59%。

截止到2014年5月，中国平板电视线上零售市场渠道销售额竞争中，京东占据半壁江山，销售份额占据整体的46.36%，天猫占据 25.83%，易迅网占据17.13%，而其他几家平台累积份额仅达到10.68%，在激烈的渠道竞争中已处于弱势一方，未来拓展差异化的产品策略，同时结合整合营销的方案，将成为此类平台未来的拓展路径。

从市场价格波动来看，2014年5月中国平板电视线上零售市场平均成交价为2759元，相较上月小幅下降；平均促销价出现一定幅度的下降，达到4239元。

从整体促销情况来看，2014年5月促销频次排名前五的品牌分别为海信、康佳、TCL、夏普和长虹。反观价格折扣率，飞利浦、创维和索尼均保持较大折扣，分别为60.1%、66.2%、78.5%。

2014年5月中国平板电视在线零售市场店铺销售额TOP20

从2014年5月平板电视在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，易迅网自营、苏宁自营、国美在线自营和海信电视官方旗舰店分列2到5位。

2014年5月中国平板电视在线零售市场SKU销售额TOP20

从2014年5月中国平板电视在线零售市场SKU销售额排名来看，夏普 LCD-60DS20A、海信 LED55EC280JD和飞利浦 50PFL3040/T3分列前三位，夏普 LCD-52DS20A、海信 LED48EC280JD位居四五。从畅销的五款产品可以看到，大多屏幕尺寸为50英寸以上，分辨率均为1920*1080。