涉及品牌：格力、海尔、美的、奥克斯、科龙、志高、海信、大金、格兰仕、TCL

星图分析：

据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示，2014年上半年度中国空调线上零售市场整体规模环比下降9.3%，相较于2013年上半年同比上升37.5%。

与2013年上半年相比，除5月份以外的其余月份均实现了同比增长。2014年上半年实现了同比增长37.5%，其增长主要来自京东、天猫、苏宁易购三家平台，其中以天猫的增长为主。天猫在2014上半年度实现了同比上升141.1%，其增长的销售额占据整体市场销售额增长的50.6%。

 2014年上半年度，中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，格力、海尔、美的、奥克斯和科龙分列前五，累计市场份额达到62.5%。与2013年下半年相比，品牌前十并未发生变化。其中美的上升至第三，科龙上升至第五，科龙份额扩大3.7%，其余品牌份额变化均不超过3%。可以看出，各品牌在激烈的线上竞争中形成相对稳定的格局。

2014年上半年度，中国线上零售市场渠道销售额中，京东占据半壁江山，销售份额为54.3%。天猫与苏宁易购位列二、三，份额分别为23.6%和10.2%。与2013年下半年相比，天猫份额上升12.1%，苏宁易购份额下降12.0%。

 从市场价格波动来看，2014年上半年度中国线上零售市场平均成交价处于2900-3800区间内，整体呈现下降趋势。

从整体促销情况来看，2014年上半年促销频次排名前五的品牌分别为格力、美的、海尔、TCL和科龙。反观价格折扣率，格兰仕、科龙和奥克斯均保持较大折扣，分别为84.8%、85.2%、87.4%。

 从2014年上半年空调在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，苏宁自营、易迅网自营、国美在线自营和海尔官方旗舰店分列2到5位。与2013年下半年度相比，排名前五的店铺没有发生变化。可以看出，四大平台自营店铺在激烈的竞争中占据着主导地位。

 从2014上半年度中国空调在线零售市场SKU销售额排名来看，海尔KFR-35GW/05GJC 23A-DS 空调与美的KFR-26GW/BP2DN1Y-IF(A3)空调占据前两位，科龙 KFR-35GW/ERVMN 3空调、美的KFR-35GW/BP2DN1Y-IF(A3) 空调、海尔 KFR-35GW/05GDC23A 空调分列3到5位。从畅销排名前五的产品上看，目前市场上主流产品的价格约在2000-3000之间，大多产品为壁挂式，具有功率为大1.5匹、能效等级为3级、适用面积为15-22m²等特点。