倒退十年，如果一个脑子里揣着互联网思维的公司去与传统行业寻求合作，结果只有两个，要么被拒之门外，要么敷衍式的听完讲解，委婉拒绝。那个时候“互联网思维”似乎就是骗子、口贩子的代名词。

放眼今天，中国的人口红利潜移默化的影响着互联网生态，造就了目前国内互联网的“肥沃”。也正是因为如此，越来越多的传统行业相继向互联网靠拢。反之，许多的互联网企业，也正在寻求传统厂商资源上的合作。我们能够很清晰的看到，传统市场正在与新兴市场逐渐融合。  

最近一段时间，小型家电以互联网思维植入广告的案例越来越多。相比很早之前的电视媒体、纸媒传播，互联网的传播套路虽然很多，但能够被传统厂商玩儿“转”的并不多。主要的原因小编认为有几个：第一，抢占市场意识强烈，但准备不够充分。造成的结果是钱到位了，最后却打了水漂。第二，缺乏互联网人才，以及互联网思维的指引，病急乱投医。第三，现有的互联网营销模式不能够完完全全的套在传统产品上，需要有机结合传统家电的优势。  

但除此之外，我们也必须要看到传统家电制造业线下积攒下来的东西，以小家电制造厂商九阳来举例，近期小编有幸受到邀请，参观了九阳的生产基地，对于个别产品整个生产的流程及其他一些环节进行了了解。  

九阳生产基地

九阳产业区

九阳产业区

美女姐姐带着小编参观了整个九阳的产业基地，提到九阳，我们能够想到的是豆浆机，的确，在九阳，豆浆机是“头牌”。   九阳股份有限公司，前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司，现任公司董事长、总裁王旭宁。  

九阳豆浆机的生产线

九阳豆浆机生产线

九阳豆浆机生产线的员工们  

九阳豆浆机生产线设备

根据生产线的负责人提供的部分生产信息，线下市场覆盖率为70%左右，而线上的覆盖率达到了80%，去年九阳豆浆机的销售额达到了24亿人民币。豆浆机事业部累计标准台效率为3.51（即3.51台/人/每小时），较2012年的累计标准台效率提升了13.59。理想情况下，一台豆浆机，从零件到组装完毕进行初步包装的时间大概为30秒。

九阳豆浆机2013年生产效率

九阳豆浆机事业部1-5年规划

目前，九阳豆浆机事业部未来1-5年的规划还是以提升生产效率为主。

设备检测部门构架

关于九阳设备检测部门的构架，整个测试中心分为五部分，包括标准研究部、综合办公室、检测部（包含安全检测、性能检测等）、国际认证处、设备管理部。

产品抗高温检测设备  

营养与物性分析室  

产品综合检测设备

由于关系涉密，小编也只是拍了几张关于产品检测环节的照片，但基本检测分为以下几类，包括安全监测、性能检测、电磁兼容检测、营养检测、可靠性检测、化学检测等。  

至此，小编大概了解了九阳豆浆机的整个生产流程，除此之外，九阳也生产其他产品，包括榨汁机、面条机、电磁炉、电饭煲等。   而最近九阳方面也推出了一款名为“九阳铁釜IH”的电饭煲，这也是暨馒头机、面条机之后，九阳又一款针对中国传统饮食习惯的厨房家电产品。  

据了解，目前国内电饭煲市场仍以传统热传导加热产品为主，而在国际市场，电饭煲已经历了三次技术革命迭代。采用IH电磁加热方式的第二代电饭煲在日本已经流行了多年，在中国只是近两年才被国人了解。  

关于九阳铁釜电饭煲的制作材料方面，选用3.1斤纯铁作为内胆，制作过程分别经过150吨冲击原型拉伸、300吨冲压铁釜胀形、860度6次煅烧，以及51道检测，共经历12688秒内胆加工时长。

九阳“铁釜”

产品发布后，有一点值得关注，在与九阳负责营销方面的负责人交谈时，他提到，像一般的传统行业对于传统媒体的营销方式较为熟悉，但对于新媒体的实际情况也不是十分了解，目前正处在尝试阶段。  

前段时间在微博为新产品“铁釜”做过一次营销活动，据说销量还不错，但很明显的感觉是，渠道的效力并没有真正发挥出来，与预想的结果是有差距的。  

其实用微博中噱头的方式营销，是很简单的一种方式，病毒式的传播会为产品宣传带来一定的好处，也较为节省成本。但实际上并没有用到什么互联网思维，只是套用一些网络产品的营销方式罢了。  

这也是前文提到的，传统企业做互联网营销其实要结合自身状况来做，套用带来的效果只是一时的，尤其是单品营销，对于品牌的宣传产生不了连贯性。用户大多数能够记住产品，品牌却弱化了。  

值得尝试的营销策略  

传统小家电制造厂商来说，小编认为有以下几种营销策略可以去尝试。首先是网络视频，这不是传统意义的软广，这可能是于传统电视媒体不同的地方，刷眼熟可能不是那么有效。这里所说的是视频内容的广告植入，如植入自制剧、热播剧、微电影等，但是这里面的植入“点”是关键，植入视频的内容也是需要考究的。   其次是与智能产品相结合，小家电市场其实很散，消费者关注的大多是质量以及便捷性，质量不必多说，其中传统意义上的便捷性指的是产品大小、操作步骤，但随着智能家居的概念被大众所认知，越来越多的消费者对于家电智能的需求也逐渐增加，远程控制、智能提醒、智能配套可能会成为未来的趋势，这一点传统厂商可以与智能硬件开发商进行合作。  

最后，在保证产品质量的情况下，可以尝试线上限时特购的方式，家电类产品线上饥饿营销的方式不是很多，一般为平台行为，厂家自主行为不多，可通过自媒体渠道进行营销尝试，观察效果。  

与一些传统厂商接触后给小编的感觉是，传统厂商看到了互联网时代的红利，却苦于寻找突破口，广纳互联网渠道人才，但实际上对于互联网营销财力和精力上的投入并没有清晰的认识，这也是缺少互联网基因的一大缺陷，包括企业原有基质、部门构架、人员配备等因素的影响，造成了传统行业进军互联网的难题。