“五一”促销期，国内热水器市场表现不佳，零售额和零售量同比双双下降。据奥维云网（）推总数据显示，“五一”期间热水器整体市场零售量为万台，同比下降，零售额为亿元，同比下降。

线上线下走势南辕北辙

“五一”期间热水器市场在线上和线下呈现截然不同的走势。线下市场依旧疲软，据奥维云网（）推总数据显示，“五一”期间线下热水器市场零售额为亿元，同比下降，零售量为万台，同比下降，成为拖累市场整体下滑的主要因素；线上市场零售额达到亿元，同比增长，零售量达到万台，同比增长，表现异常火爆。

燃气式与电储水式表现各异

作为热水器产品中的两大主力类型，燃气式和电储水式在线上和线下两端的表现有所不同。据奥维云网（）监测数据显示，“五一”期间电储水式在线上的销额同比激增，占比增加个百分点至，与燃气式并列位居第一大品类；而燃气式在线下销额的占比则升至，超越电储水式跃居榜首。

均价“上”跌“下”涨

“五一”期间，热水器市场价格呈现的“线上下跌、线下上涨”的势头。据奥维云网（）监测数据显示，线上热水器零售均价为元台，同比下跌；线下热水器零售均价为元台，同比上涨。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量，线下品质为王、力推高端”的策略。

整体而言，今年“五一”热水器市场并不理想，虽然线上市场大幅增长，但没有能够扭转整体下滑的态势。同时，各大厂商力推高端产品，使高端化竞争趋势日趋凸显。因此，在“互联网”理念日益深入人心，且消费者对产品品质愈发重视的背景下，未来行业竞争的焦点，将从价格端迅速向“质量服务”端转移，更需要厂商练好内功，强化技术与服务能力，方能在激烈竞争的市场中抢占先机。

作者简介：朱金龙，就职于奥维云网（AVC）厨电事业部，任职分析师，研究方向：热水器