巨大的潜力、高额的利润、多年持续高增长，低迷环境中增长60%的夺目表现，让净水器行业在一片喑哑的家电市场中一枝独秀。但是，进入门槛较低，也造成了这个行业品牌的冗杂，质量的良莠不齐，以及监管的难度。在巨大的需求与利润指向下，如何引导净水器行业良性发展，确保其高速健康成为，成为所有净水器从业者关注的议题。2015年8月19日，由北京商报联合奥维云网共同主办的“2015互联网+智能净水行业论坛”在北京召开，此次会议既是对整个净水器行业的一次“大考”，也为行业进阶提升提供了思路和方向。

《2015年净水行业蓝皮书》

作为本次会议的重头戏，《2015年净水行业蓝皮书》的发布看点十足。《蓝皮书》指出，2011-2014年我国水处理行业年复合增长率高达42.5%，2014年国内净水市场总规模约为121亿元，较2013年的72亿元增长了66.9%。同时，这一高增长趋势仍在持续，净水市场2015上半年销量规模达86.4亿元，同比增长58.3%，是主流家电品类中惟一一家同比增长超过30%的品类。2015年水处理产品销售量或将达到了789万台，市场销售规模将达到192亿元。对此，奥维云网副总裁吴屹表示，净水市场的增长与净水产品属性有关，净水产品相当于一个半成品，销售后还有后续的安装和服务，类似于厨电产品和空调产品，但是厨电产品和空调产品基本上是一次性服务，后续服务相对较少，但是净水产品的服务具有持续性。包括现在3-6个月的换新要求，长的有一年和两年。这些售后服务能够持续为净水企业带来利润。中国家用电器协会副秘书长陈刚认为，市场增长还与水资源环境形势的日益严峻及人们健康安全意识的觉醒相关。饮用水安全问题越来越受到人们的重视，净水设备也越来越受到社会以及消费者的关注。《蓝皮书》也指出，通过线上用户调查结果显示，目前消费者对家中水质满意度较低，只有25%的消费者比较满意，46%的人担心饮用水不清洁，是消费者积极选购净水设备的主要原因。

净水行业品牌加速洗牌

据了解，“净水”起源于上个世纪80年代初的美国，目前美国、日本等国家以及中国台湾地区的家用净水普及率已经达到了70%。我国内地家庭净水机拥有率目前平均还不到5%。国内家用净水机市场有较大的增长空间。沁园水处理科技有限公司品牌总经理李近堂表示，预计中国净水产业未来3-5年将会继续保持40%-50%整体增长速度。

净水市场的快速增长引发了众多企业的关注。据《蓝皮书》内容显示，2014-2015年上半年，国内净水企业数量已超过3000家，且每年仍以30%-40%的速度增加，国内企业的争相入行和外资品牌争相涌入的势头，使得国产品牌和合资品牌都想在净水市场分一杯羹。

值得注意的是，品牌数量急剧扩张的背后，是相应强制性标准的缺失。业内专家指出，现阶段净水行业门槛较低，且行业标准发展滞后于行业发展，缺乏统一强制性检测标准、监管标准，导致企业品牌泛滥，众多非家电领域企业进入。

实际上，净水行业是一个技术含量较高的领域，产品一旦技术不达标，不仅无法起到净化的作用，反而会引发二次污染。陈刚指出，国内很多净水机企业由于技术问题，滤芯外购，无法掌握它的原材料及质量，加上生产过程中质量保证能力不足，使得净水机质量标准一致性无法保证，差异较大，严重的会导致产品本身成为污染源。

此前国家质检总局执法司组织上海、江苏、浙江、广东、福建等地的质监部门对33家净水器生产企业开展了执法检查。检查结果显示，在抽检的33家企业中，仅有14家企业的样品合格，合格率不足50%。

中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，现阶段净水行业和所有的新兴行业一样，在急速发展，存在着不容忽视的问题。包括市场的混乱、品牌数量的激增、行业标准的缺乏、产品数量的良莠不齐，这些已经成为制约行业快速发展的主要因素。

中国疾病控制中心环境与健康相关产品安全所副所长白雪涛透露，随着4月2日国家正式出台“水十条”，将水污染治理明确作为国家战略来完成，相关部门正在将逐渐加强对净水市场的监管和规范，未来净水器行业或将不再进入卫生部行政许可审批名单，而是直接下放各省甚，实现第三方认证，政府监督。

在美国艾欧史密斯水处理产品有限公司总经理陈东看来，现阶段净水市场的从业者众多，远高于彩电、冰箱、热水器等企业，市场肯定会迎来洗牌阶段，一旦国家方面加强对净水行业的监管，将促进洗牌周期缩短。奥维云网数据也支持了这一论点，数据显示目前净水器主流品牌组成的第一梯队，不管是增长率还是体量，都已经占据了60%以上的江山，其余则在洗牌阶段。但是，净水行业现阶段尚未诞生真正的龙头型企业，这也是当下行业发展较为混乱的一大因素。随着行业逐渐步入市场洗牌期，市场集中度不断提高，预计未来净水器行业将出现两三家龙头型厂商。这对于当下的净水器企业来说，既是挑战也是机遇。

“互联网+”下的净水市场面临两个改变 三个趋势

《蓝皮书》指出，在“互联网+”的带动下，净水市场将迎来全新的渠道与品牌业态，归结为“一个打破，两个改变，三个趋势”。

“一个打破”：就是企业必须打破边界，依托“互联网+”，实现跨界融合。在“互联网+”下面，任何形态、形势都不奇怪。无论是传统家电业与IT企业的对接，还是苏宁与阿里的合作，京东O2O落地永辉超市，海尔对接华为，有融合，才有未来，净水行业也势必会迈出这一步。

“两个改变”：一，从前的消费者只是简单的使用者，如果使用没有问题是不会寻找厂家反馈使用感受的，企业与消费者也没有共享的平台来分享。在互联网的情况下，消费者既是使用者，又可以是一个传播者，他的任何一种评价，都需要引起企业的足够重视。第二，服务的改变。以前企业是被动的服务，而现在企业要倒推，要主动的服务。以净水行业为例，以前是要顾客记住滤芯换不换，而现在则需企业主动根据用户的蛛丝马迹提示用户更换滤芯，利用包括微信、APP等连接，提升用户黏性，实现从被动服务向主动服务转变。

“三个趋势”：一、监管加强。随着国家对净水行业的监管方式转变，净水行业可能需要更好地与国际接轨，从强制性认证向推荐性认证转变，提升准入门槛。二、产品“高大智”。随着RO反渗透膜等净水技术的普及，包括产品的材质、工业设计都有高端化的趋势。而节水意识的增强，则意味着减少废水，加大通量的节水升级。包括滤芯提醒，智能故障排除等功能将作为净水产品的基础设计加入产品中。换滤芯，智能提醒，就是类似的智能功能加进去。三、行业潜力巨大，加速前行仍是常态。从成熟商品的饱和度来看，净水产品在中国百户拥有量仅为5%，与欧美、日韩国家差距很大。奥维云预测，预计到2017年净水市场将达到450亿体量。这一市场规模相当于目前我国的厨电行业体量，前景尤为值得期待的。