当前，国家大力推动并扶持农村电商的发展，苏宁、阿里、京东三大电商巨头动作频频，过去的2015年，是农村电商大发展、大布局的一年。而在临近年货的这场年货节大战中，无论是从购买力、还是农村土特产品输出，三大电商在供应链、物流等全方位摸索布局的农村电商模式，牛刀小试、初露锋芒。

阿里巴巴推出“千村万县”计划，淘宝村一时炙手可热。京东打出“京东帮”的帮扶口号，3F战略逐步进军乡村市场，也风头正劲。但农村市场的复杂性、产业的多样化，使得纯互联网电商企业在平台下沉、渠道拓展、物流搭建等方面，屡受桎梏。而苏宁凭借自身多年实体零售布局经验以及O2O模式转型成果，开辟出一条多渠道同步发力的互联网帮扶农村电商模式，并通过“四个当地”变输血为造血，真正做到精准扶贫，在猴年年货节市场上赢得一片叫好。

布局易购直营店   深入农村市场

2015年1月23日，江苏宿迁洋河镇，首家苏宁易购直营店落成。2015年10月11日，与国务院扶贫办签约，十余天后，全国首家“电商扶贫-苏宁示范店”在北京苏宁易购联想桥云店内开业。截止至2015年底，1011家经过统一装修布置的高标准苏宁易购直营店，在全国各地迅速铺开，布局农村电商市场。

同步，在扶贫示范店开业一周后，苏宁易购线上推出“10·17扶贫购物节”，发起多个农副产品众筹、一元秒杀、8.9元起售等活动，线上中华特色馆相继入驻，2015年底，苏宁线上已有132家来自全国各地的中华特色馆。相较其他农村电商来讲，苏宁易购的落地显然更快更精，模式更为完整，在农村电商攻坚战中，苏宁向外界展现了其O2O模式的不凡实力。

而不仅于此，2015年苏宁在开设直营店、加盟店、特色馆、物流配送、售后等方面，直接带动就业人口达30000人。同时，苏宁易购直营店超过八成的店长都是回乡的80后、90后，薪资采用的是合伙人制，按经营结果分成，店长们每月薪资收入在10000元左右。苏宁所打造的农村电商生态，真正将“输血扶贫”转为“造血扶贫”。而带动就业仅苏宁电商扶贫模式中“四个当地”中的一个，苏宁云商COO侯恩龙曾表示，苏宁农村电商，可以做到“销售、服务、纳税、就业”都在当地，即“四个当地”。这也是其他纯电商企业无法做到的。

苏宁的农村电商模式，旨是在打造一村一款特色产品，一县一个优势产业，立足当地，建立特色化、精准化、社会化、产业化的农村电商模式，多产业协同带动当地发展，多渠道配合解决销售难关。2016年，苏宁将计划在三四级市场再布局1500家直营店，覆盖全国1/4乡镇，同时，线上特色馆也将再开百余家，彻底打通最后一公里，抢占农村电商最后一百米。今年春节，苏宁既承诺全国1000多家易购直营店春节不打烊，又为新疆、西藏等偏远地区进行了特别部署，保证天南海北的物流时效。

超市日百是农村网购首选  土特产成年货节新宠

越穷的地方卖出去东西越便宜、买东西却越贵，似乎成为贫困地区的经济怪圈。而农村电商时代的到来，彻底扭转了这一局面，互联网将质优价廉的工业品快速送至农村，物流配送将当地土特产送到城里人的餐桌上。通过苏宁官方披露的一组大数据，我们可以清晰看到，在2016年的年货节大采购中，农村电商的出席，成为了“乡下城里”双赢的催化剂。

苏宁方面的数据显示，用户黏性和复购率最高的超市日用百货类，成为村里人网购的首选，苏宁超市至去年初通过直营店进驻上千个县市以来，依靠虚拟出样以及目录销售等方式，已经取得了月度环比50%以上的增长。可见，农村电商消费市场虽然起步晚，但起点绝对不低。在本次苏宁发布的农村消费数据榜单中，记者还发现新西兰惠氏、爱他美、费列罗进口、糖村、花王等海外品牌也分外显眼。广东妈妈们偏爱德国进口奶粉，天津的村民则更钟爱来自美国的保健品，意大利进口的费列罗巧克力则被江苏的乡亲们抢购。

与此同时，记者在苏宁页面看到，从一抢而空的吉林查干湖胖头鱼，到30万箱江西赣南的脐橙，再到100多吨售罄的广东清远生姜，兼具扶贫和发展农村土特产电商双重意义的苏宁中华特色馆也未辜负消费者期待。苏宁易购披露的进城土特产销售数据显示，湖南湘西、江苏高邮、安徽池州、河南郑州以及湖北龙岩等5大中华特色馆，在本次年货节中最受城里人热捧，其中湘西蜜柚成为最受消费者喜爱的年货之一。

对于“发展快”“覆盖广”“竞争热”的农村电商，有关机构预测， 2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元，10年或20年后，农村电商市场可能会反超城市。据苏宁方面介绍，从1月21日至2月14日，苏宁超市联合上千家苏宁易购服务站，推出130款年货专供产品，上线“年货大街”、“新年庙会”等主题活动。年货礼包买1送1、满99元减50再用券、生鲜会场2折起、第二件半价等活动形式一一与农村居民见面，用户可以在直营店线上下单各式年货，坐在家中等待全球美味“上门”。